網上曾經有這么一個段子：

“滿25歲以后就不用定鬧鐘了，因為你遇到的人生煩惱，會讓你自動醒來”。

確實，無論是就業、家庭，還是經濟，顏值……人一旦成年，煩惱就無處不在。而25歲這個關卡，對于“衰老”的恐慌和焦慮，似乎成了很多年輕人尤其是女性最大的“煩惱”——擔心面部拉跨、膠原流失，怕長出第一道皺紋 ......

近期，第一財經商業數據中心（CBNData）就發布《2021女性抗老投資洞察報告》，報告深入洞察了2021年當代女性抗衰老的新姿勢，揭示了抗衰老市場未來的廣闊前景。

圖源：CBNData《2021女性抗老投資洞察報告》，侵刪

據CBNData調查顯示，將近78%的女性對自己的肌膚狀態不滿意。其中，抗衰老需求排列第一，補水、祛痘、美白等緊跟其后。
 

抗老正當時

隨著年輕一代消費者崛起，國內已經掀起“全民抗衰”的風潮。福布斯數據也表示，中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間。

在小紅書上搜索“抗衰老”關鍵字眼，顯示有36萬+的筆記，1200+件商品。從搜索、閱覽并消費的記錄來看，85后、90后屬于名副其實的“抗老先鋒”，部分95后、00后也有迎頭趕上的趨勢。

圖源：小紅書APP

另一方面，醫美盛行的今天，在抖音、快手、微博等社媒的催化下，無限放大了只有“左手光子嫩膚，右手熱瑪吉”才有資格談抗衰的焦慮感。

據《報告》顯示，中國醫美市場2020年的規模為1975億，而2021年將達到2274億規模。超過90%的受訪者表示對醫美抱有較大的期待，愿意為凍齡一擲千金。

同時隨著輕醫美逐漸從小眾圈層向皮膚管理、護膚養膚等日常場景滲透，衍生出來的家用抗衰美容儀等高端技術產品也成了“新剛需”。
 

當然，無論是醫美還是輕醫美，價格敏感度、操作規范性、質量安全保障方面仍是當下市場需要去突破且完善的要點。

對于美妝品牌方來說，不做醫美，怎樣通過護膚品拿到抗衰的“入場券”?才是目前需要攻克的主要方向。
 

焦點①

上文已經提及，78%的女性都有抗老需求，而這種需求，不僅僅表現在臉上，她們對身體的每個部位都非常在意，改善頸部皺紋、黑眼圈、淚溝等也成為非常明顯的需求。

由此，精華液、眼霜、頸霜等細分品類將迎來更好的發展機會。

焦點②

在需求驟增、消費者頻繁加大抗衰投入的同時，她們也越來越關注抗衰效果，甚至希望皮膚能達到“肉眼可見”的即時性改善。

比如，10分鐘緊致淡紋的祛紋貼；一抹提拉塑形的“女巫面膜”；3~5分鐘滲透修護、即效提拉的精華噴霧……正以高效安全成分和突破性的技術創舉，叩響了抗衰世界的新大門。
 

圖源網絡，侵刪

焦點③

在功效之余，今天追求“科技護膚、科學抗衰”的理性消費者，比以往任何時候，都更關注成分安全性和有效性。

目前，市面上主打抗衰的主要成分有A醇、勝肽、玻色因、二裂酵母、玻尿酸等等，那么，下一個抗衰的“風口”會是什么？

眾所周知，皮膚衰老的主要內因就是膠原蛋白的流失，“補充膠原蛋白”早已成為了女性抗衰的重要手段之一。但傳統動物來源膠原蛋白卻長期存在著病原體殘留風險；強酸強堿的殘留安全隱患；排異性，親膚度、吸收度大打折扣等三大痛點。

如何有效地解決上述動物來源膠原蛋白的痛點？相信能給品牌方提供一個研究方向。

而且，隨著化妝品新《條例》出臺與實施，國家鼓勵和支持開展化妝品新原料研究與創新，對品牌方來說，也不失為一種機遇和挑戰。

全局而言，抗衰老市場非常值得商家去關注和布局。